A empresária Eduarda Santana afirmou, em entrevista ao podcast Pode Conversar, que o Grupo Copauto vive um novo ciclo de expansão em Patos, com a consolidação da Fiat Copauto e a inauguração recente das lojas Jeep e Ram no Patos Shopping. Durante a conversa, ela também detalhou a estratégia de marketing adotada pela empresa, marcada por campanhas de forte apelo visual e por ações pensadas para ampliar a conexão com o público nas redes sociais.

Ao longo da entrevista, Eduarda associou a fase atual da empresa a um processo de retomada da gestão familiar. Segundo ela, a trajetória do grupo começou há cerca de 40 anos, quando seu avô, Joaquim Félix, obteve a concessão da Fiat na cidade, após também atuar no setor automotivo com outra marca. Mais tarde, a condução do negócio passou para seu pai, José Eduardo. Após a morte dele, a administração ficou sob responsabilidade de diferentes gestores, até que, em 2020, Eduarda e a irmã, Roma, assumiram diretamente a operação.

Formada em Odontologia, enquanto a irmã é arquiteta, Eduarda ressaltou que nenhuma das duas vinha originalmente do ramo automobilístico. Ainda assim, afirmou que a decisão de assumir a empresa foi acompanhada por um esforço de reorganização interna, busca por profissionais experientes e redefinição de metas para recuperar a força da marca no mercado local. Na avaliação da empresária, esse processo exigiu não apenas adaptação ao setor, mas também capacidade de enfrentar limitações financeiras e estruturais em um momento considerado desafiador.

Outro eixo central da entrevista foi a comunicação da marca. Eduarda explicou que as campanhas publicitárias desenvolvidas pela Copauto são concebidas com foco em impacto e retenção da atenção do público, especialmente nas plataformas digitais. Ela citou, entre os exemplos, um vídeo produzido com auxílio de um guindaste e uma ação em que saltou de paraquedas para divulgar a data de inauguração da Jeep e da Ram. Segundo a empresária, a intenção é criar peças capazes de despertar curiosidade e reforçar a presença da empresa no cotidiano dos consumidores.

Ao falar sobre os próximos passos, Eduarda sinalizou que novas campanhas já estão em planejamento, inclusive em torno de lançamentos da Jeep. Ela afirmou que a proposta da empresa é manter uma comunicação ativa, desde que as ações estejam alinhadas a objetivos comerciais concretos e à identificação do público com as marcas do grupo.

Na parte final da entrevista, a empresária destacou o caráter familiar do negócio e afirmou que o projeto iniciado pelo pai passou a ser, hoje, um compromisso compartilhado entre ela, a irmã Roma e o empresário Francisco Neto, apontado como integrante da atual estrutura societária. Eduarda também atribuiu o momento da empresa ao trabalho conjunto de colaboradores e à confiança dos clientes, elementos que, segundo ela, sustentam a nova etapa de expansão do Grupo Copauto.

Entrevista Completa: